1958年，“紅旗”牌轎車誕生。從此，紅旗成為國家領(lǐng)導(dǎo)人和國家重大活動(dòng)的國事用車。在上個(gè)世紀(jì)60至70年代，紅旗轎車是中國汽車工業(yè)的一面旗幟。改革開放之后，紅旗在繼續(xù)承擔(dān)“國車”重任的同時(shí)，不斷向市場化、商業(yè)化的方向邁進(jìn)。

2018年1月8日，中國一汽發(fā)布新紅旗品牌戰(zhàn)略，決心把新紅旗打造成為“中國第一、世界著名”的新高尚品牌，滿足消費(fèi)者對新時(shí)代“美好生活、美妙出行”的追求，成功地肩負(fù)起歷史賦予的強(qiáng)大中國汽車產(chǎn)業(yè)的重任。

新紅旗的品牌理念是中國式新高尚精致主義。新紅旗將突出“新高尚”、“新精致”、“新情懷”的理念，把中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和世界文化、現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)、前沿科學(xué)技術(shù)、精細(xì)情感體驗(yàn)深度融合，打造體現(xiàn)“品味高尚、大氣典雅”，“理想飛揚(yáng)、激情奔放”，“精益求精、細(xì)心極致”，和“隨心合意，完美體驗(yàn)”的產(chǎn)品和服務(wù)。

新紅旗采用新家族設(shè)計(jì)語言，以“尚·致·意”為關(guān)鍵，暢情表達(dá)、充分演繹“中國式新高尚精致主義”的設(shè)計(jì)理念。未來，新紅旗家族將包括L、S、H、Q四大系列產(chǎn)品。其中：L系列，為新高尚紅旗至尊車；S系列，為新高尚紅旗轎跑車；H系列，為新高尚紅旗主流車；Q系列，為新高尚紅旗商務(wù)出行車。

2018年10月30日，紅旗品牌發(fā)布R.Flag“阩旗”技術(shù)品牌，并闡述未來的技術(shù)發(fā)展規(guī)劃。R.Flag分別代表Rise升起、Future未來、Leading領(lǐng)先、Autonomous智能、Genes基因，預(yù)示紅旗品牌升起“代表未來領(lǐng)先的智能基因平臺(tái)”的旗幟。紅旗品牌圍繞電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化、體驗(yàn)化、共享化四大方向，打造R.Flag“阩旗”技術(shù)品牌。

紅旗始終致力于用戶的高品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)，以“行理想，心服務(wù)”為口號，以“專業(yè)，安心，尊享”為理念，立志為用戶創(chuàng)造多方位的優(yōu)質(zhì)汽車生活。先進(jìn)的設(shè)備，標(biāo)準(zhǔn)的工藝，敬業(yè)的態(tài)度，以規(guī)范和技術(shù)定義專業(yè)，創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)標(biāo)注。純正的配件，透明的作業(yè)，合理的價(jià)格，以承諾和行動(dòng)保障安心，贏得由衷的信賴。專屬的服務(wù)，貼心的標(biāo)準(zhǔn)，非凡的禮遇，以細(xì)節(jié)和真誠詮釋尊享，伴行無憂前程。