1991年，首批“中國馳名商標”獲評后，一些地方政府也開始自己評選“著名商標”，并出臺了相關的地方法律法規(guī)。

然而隨著時間的流逝，全國各地著名商標開始“認定泛濫”，大量的著名商標涌入市場，該榮譽也逐漸被企業(yè)當做是一個夸耀自己產(chǎn)品的宣傳工具。

2017年4月，針對著名商標的市場亂象，原國家工商總局商標局重拳出擊，開始大力整頓各省市的著名商標認定，出臺了《取消工商行政管理部門著名、知名商標行政認定是方向，暫停著名、知名商標認定工作》意見。

2017年11月1日，全國人大常委會法制工作委員會將《對有關著名商標制度地方性法規(guī)的研究意見》印送河北省、吉林省、浙江省、安徽省、湖北省、重慶市、四川省、甘肅省和長春市、吉林市、成都市人大常委會，請相關地方人大常委會對有關著名商標制度的地方性法規(guī)進行清理。同日，還致函國務院法制辦公室，建議對有關著名商標制度的地方政府規(guī)章和政府規(guī)范性文件開展清理工作。

2018年1月26日，國務院法制辦、國家工商總局下發(fā)了《關于開展涉及著名商標制度的地方政府規(guī)章和規(guī)范性文件專項清理工作的通知》（國法〔2018〕5號）。

2018年2月8日，全國人大將督促廢止地方著名商標條例的函發(fā)往吉林省、安徽省、重慶市、四川省、甘肅省、長春市、吉林市，要求有關地方盡快落實回復法規(guī)修改情況，尚沒有修改廢止的，要明確工作計劃和時間安排。

2018年6月，國家市場監(jiān)督管理總局局長張茅在《人民日報》發(fā)表文章談到：“政府評選認定著名商標、知名商標的方式，面臨著政府‘越位’的巨大風險。”

2019年1月18日，國家市場監(jiān)管總局局長張茅表示，從2019年起，取消所有評選著名商標的政府活動。實際上，早在2017年全國各地就已經(jīng)陸續(xù)取消著名商標認定了。

著名商標在全國范圍并沒有一個統(tǒng)一的認定標準，它的認定機構是各省級工商行政管理部門，參考各省對于著名商標的認定和保護辦法中的規(guī)定，主要從以下幾個方面去衡量和界定：

申請著名商標一般需要提交下列材料：

一直以來，中國《商標法》只有馳名商標這一概念，著名商標并不是一個法律概念，因此在重要性上著名商標要弱于馳名商標。當然，每一個商標的聲譽并非固定不變的，著名商標也可以逐步演化成馳名商標。